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얼마 전, 강남에 새로 생긴 카카오 프렌즈 캐릭터 브랜드숍에 수많은 인파가 몰려 인산인해를 이루었던 사진을 SNS에서 본 적 있으신가요? 8월의 무더운 날씨에도 불구하고 해당 플래그 스토어에는 일 평균 1만 명의 인파가 몰렸을 정도로 인기였다고 하는데요.  통통 기자도 약속이 있어 주변에 들렸다가 해당  브랜드숍에 100여 명이 넘는 사람들이 대기하고 있는 모습을 보고 카카오 프렌즈의 인기를 피부로 체감할 수 있었습니다.

우리나라의 속초를 비롯한 전 세계를 뜨겁게 달궜던 '포켓몬 고'나 앞서 언급한 '카카오프렌즈 플래그 스토어 사례를 보면서 캐릭터는 더 이상 '아이들의 전유물'이 아닌 '스타'와 같은 존재가 되었다는 것을 느낄 수 있습니다. 이번 기사에서는 날이 갈수록 고공행진하고 있는 '캐릭터'의 인기와 그 경제적 가치에 대해 살펴보겠습니다. 


전 세계적으로 꾸준히 성장세인 캐릭터·라이선스 산업

우선, 캐릭터·라이선스 산업은 만화나 동영상에 존재하는 인물을 문구나 장난감 등에 응용하여 판매하는 산업군을 지칭합니다. 원재료와 생산시설이 따로 필요하지 않아 고부가가치 산업으로 각광받고 있으며, 완구 및 생활용품부터 키즈카페, 공연, 테마파크까지 그 활용 범위가 무궁무진해 전망 역시 좋은 산업 군입니다. 그렇다면 세계적으로 각광받고 있는 캐릭터·라이센스 시장이 얼마나 성장해왔을까요?



한국콘텐츠진흥원의 '2015 해외 콘텐츠시장 동향조사'에 따르면, 2010년 1,470억 달러(한화 약 161조 원) 규모였던 세계 캐릭터·라이선스 시장의 규모는 2016년 1,730억 달러(한화 약 190조 원)까지 상승했습니다. 또한 향후 5년간 세계 캐릭터·라이선스 시장은 연평균 3.6%의 성장세를 나타내며 2019년 1,930억 달러(한화 약 212조 원) 규모까지 성장할 것이라고 내다보았습니다. 이는 유명 할리우드 영화 시리즈 및 애니메이션을 소재로 한 상품이 다양화되고, 최근 전 세계적으로 불어온 '키덜트 현상'으로 인해 소비층이 어린이에서 성인층까지 확대된 것의 영향인 것으로 분석됩니다. 

이런 전 세계적인 캐릭터 열풍에 우리나라는 얼마나 영향을 받고 있을까요? 
국내 캐릭터 산업의 매출 규모를 통해 알아보도록 하겠습니다.


세계적인 캐릭터 열풍이 국내에도 영향을 끼치고 있는 것으로 보입니다. 한국콘텐츠진흥원의 '연간 콘텐츠산업 및 동향분석보고서'를 살펴보면, 2011년 7조 2000억 원 규모였던 국내 캐릭터 산업의 매출은 2015년 9조 8000억 원 규모로 4년 새 약 36% 성장했습니다. 이 같은 국내 캐릭터 산업의 성장 동력으로 기존의 국산 유명 캐릭터뿐 아니라 뽀로로·타요 등 신규 창작 캐릭터들의 성공, 웹툰·모바일게임 등 관련 산업과의 결합 등을 꼽을 수 있습니다. 

국내 캐릭터 산업의 성장은 멈추지 않고 나아가 2016년 시장규모는 11억 원을 넘어설 것으로 업계는 전망하고 있는데요. 성장 속도도 속도지만 전 세계 캐릭터 시장에서 국내 비중이 크지 않고, 최근 한류로 인해 국내 캐릭터의 수출이 빠르게 증가하고 있다는 점에서 발전 가능성이 크다고 하니 얼마나 더 성장하게 될지 기대해 볼만합니다.


그렇다면, 국내 캐릭터 산업에 종사하고 있는 사람들의 수는 얼마나 될까요?



국내에서 캐릭터 산업의 전망이 좋은 만큼, 국내 캐릭터 관련 산업 종사자 수 역시 증가하고 있습니다. 문화체육관광부의 '2015 콘텐츠산업통계조사' 자료를 통해 지속적인 증가세를 확인할 수 있는데요. 2005년 629명이었던 국내 캐릭터 산업 종사자 수는 2011년 26,418명으로 대폭 증가한 뒤, 2014년에 29,039명에 달했습니다.  캐릭터 관련 사업체 수가 늘어남에 따라 종사자 수 역시 증가하고 있는 것이지요. 이 중 대부분의 종사자는 캐릭터 제작 업무를 맡고 있다고 합니다. 



캐릭터 산업 종사자를 연령별로 살펴보면, 29세 이하가 40.2%, 30~34세가 30.1%로 주로 캐릭터에 관심을 가진 젊은 층들이 산업 진입을 선호하는 것을 알 수 있습니다. 앞으로는 더욱 다양한 캐릭터 관련 산업이 생기고, 한국의 콘텐츠 산업이 전반적으로 더욱 발전함으로써 더욱 많은 사람이 캐릭터 관련 산업에 종사하게 될 것이라 생각합니다.


캐릭터 x 유통업계! 캐릭터 산업은 어떻게 활용될까? 
이렇게 전 연령대의 사랑을 받으며 전성시대를 누리고 있는 캐릭터 산업을 유통업계가 놓칠 리 없죠. 요즘, 핫한 인기몰이 중인 캐릭터가 다양한 제품과 만나 시너지 효과를 내는 '캐릭터 마케팅' 역시 활발합니다. 가전, 뷰티패션업계는 물론 식품업체까지 거의 전 분야에 걸친 제품들과 '캐릭터 콜라보레이션'을 진행하고 있습니다. 캐릭터 콜라보레이션은 이미 홍보와 외국인 유치 등 시너지 효과가 뛰어나다고 소문이 나서 업계에서는 전략적인 마케팅 수단으로 자리 잡았습니다. 


출처 : pixabay

이번에는, 대표적인 캐릭터 콜라보레이션 사례를 몇 가지 소개해드리려고 합니다우선, 가장 캐릭터들이 가장 많이 콜라보되는 산업은 식품산업입니다. 최근 카카오프렌즈 캐릭터 빵 시즌 2가 출시되기도 하였죠.  3800만 가량의 판매고를 올리는 성과를 내기도 했는데요. 또한, 콜라와 같은 음료수, 패스트푸드 체인점들도 다양한 에디션 상품들을 출시하고 있습니다. 맛과 품질 트렌드를 접목하여, 캐릭터의 이름과 맛이 연상되도록 독특한 네이밍을 하는 마케팅을 주로 하는데, 꽤 재밌는 것 같아요.
 

또한 화장품과 의류산업에서의 콜라보레이션 역시 대표적입니다. 요즘 중저가 화장품 브랜드와 카카오, 미니언즈 등의 캐릭터와 활발하게 콜라보를 진행하고 있죠. 한 사례로 A사의 캐릭터를 활용한 티셔츠와 가방의 예약 판매량이 콜라보 이전과 비교해 7배 이상 증가했다고 합니다캐릭터와 콜라보한 제품들이 확실히 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있는 것 같네요.


출처 : flickr

지금까지, 우리 일상 속에 자연스레 스며들어 사람들에게 즐거움을 주고 있는 '캐릭터'에 대해 알아보았습니다. 귀여운 캐릭터와의 콜라보레이션은 앞으로도 많은 분야에 걸쳐 늘어날 것으로 예상되며, 더욱 발전해서 우리나라의 주요 산업이 될 것을 기대합니다 :)  이 글을 읽고 있는 여러분은 어떤 캐릭터를 가장 좋아하시나요?


                              


     

※ 본 글은 '통계청블로그기자단'의 기사로 통계청의 공식 입장과 관계가 없습니다.

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안녕하세요 새롭게 통계청 블로그에서 여러분과 함께 할 통통이입니다^0^
앞으로 쉽고 재미나게 다양한 통계 정보를 전달해드릴 거에요>_<

자 그럼, 지금부터 제 소개를 들어보실래요~?


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<사진출처 : 그냥님네이버블로그>
 
 
 
"그 애는 지금 아빠고 뭐고 모른다. 뽀로로에 미쳐가꼬(미쳐가지고)..
미취학 아들(아동들)한테는 뽀로로가 뽀통령이라면 뿡뿡이는 국무총리쯤 된다카이!!"
 
 
얼마전에 한 방송에서 강호동씨가 자기 아들에 대해 이런 명언을 남겼답니다.
전 정말 몰랐는데, 뽀통령의 힘은 정말로 위대했어요.

우리 조카만 봐도 그래요. 평생 떼쓰면서 살 것 같은 미운 4살짜리가 뽀로로만 틀어 주면 그리 곱디 고운 처자가 되는 걸 보면...이미 한국의 아이들은 물론, 외국의 아이들까지 뽀통령이 전부 점령했다고 해도 과언은 아닐 듯. 이정도면 종교 수준이죠. -_-
 
 
 
 
 
정말이지, 지금 전 세계는 한국 아이돌 열풍, 한국 드라마 열풍, 한국 영화 열풍에 이어 한국 캐릭터 열풍까지...
 
그야먈로 세계의 중심에는 한국이 있습니다!

그러나 정작 우리 한국인들은 한국 캐릭터가 외국에서 인기가 있다는 카더라 통신만 들어 보았지, 어느 정도인지는 잘 모르는 상태...
 
 
 
 
 
 
 
 
 


 
그래서 제.가. 준비했습니다!!
 
진짜 파워 코리아, 한국 캐릭터의 엄청난 파워를 생생하게 느껴보자는 취지 하에!!

쏘 하아아앗한 세계 속 캐릭터들의 파워를 살펴보러 Go GO
 
 
 
자, 가장 먼저 우리 아동들을 위해서 뽀통령님의 영향력부터 분석을 해 볼까요?
 
2008년에 대한민국 건국 60주년을 기념하면서 국민들을 대상으로 문교부에서 실시한 설문조사에 따르면, 뽀로로님은 10대, 20대, 심지어 3~40대에서도 TOP2위의 자리를 아주 그냥 휩쓰셨습니다. 다시 말해서, 국민 캐릭터라고 일컬어지는 하니 할머님과 둘리 할아버지, 태권V 아저씨 등과 어깨를 나란히 해도 전혀 손색이 없는 자태를 뿜으셨다는 이 말이죠. 오~놀라워라


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우리 뽀통령님으로 말씀 드리자면, 국내 뿐 아니라 프랑스 최대 지상파 채널인 TF1에서 평균 시청률 47%(동 시간대 시청률 1위 기록)를 달성하면서 큰 인기를 끌고 있답니다. 현재 세계 110개국에 많은 아이들이 뽀통령님을 보고 듣고 자라고 있죠. 서울산업통상진흥원에서 추산한 뽀로로 브랜드 가치는 3,893억 원이고, 관련 제품 시장은 5,000억 원에 육박합니다. 해마다 30% 정도의 성장률을 보이며 전 세계적으로 뽀로로의 영향력이 하루가 다르게 커지고 있다는 얘기.


 
뽀로로 캐릭터 상품 관련 매출액이 2004년 전년 대비 무려 491.8%이나 증가한 뒤에 2005년에는 89.6%, 2006년은 38.0%, 2007년 81.3%, 2008년은 50.1%, 2009년에는 11.1%의 증가추이를 보이고 있습니다. 뽀통령님은 이렇듯, 아동들의 교육 뿐만 아니라 국내 콘텐츠 사업에도 어마어마한 영향을 끼치는 엄청나게 대단한 분(?)이라는 것이죠. 오~놀라워라
 
 
 
 

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사실 우리 뽀통령님 말고도 해외에서 한국의 문화 가치를 몸소 보여주고 계신 캐릭터계의 지존으로는 또 다른 분이 있답니다.




바로 뿌까 이모님^^*
 
 
 
 
 
‘뿌까’는 남미 지역에서 1위 캐릭터로 선정될 정도로 인기가 높으며, 심지어 헬로키티나 미키마우스의 명성을 넘어서고 있다네요. 1백50여 개국에 진출한 뿌까는 5백여 파트너사와 라이선스 계약을 맺고 상품 3천 개를 출시했습니다. 뿌까의 전세계 소매 매출액은 5천억 원이며, 뿌까는 이 제품에 대한 로열티로 연간 1백50억원을 받고 있다는 사실.

또한 우리나라 캐릭터 중 유럽에 최초로 진출한 캐릭터이기도 하죠. 특히 브라질에서 인기가 좋으며, 최근에는 중국에서도 주가를 높이고 있답니다. 중국에는 뿌까 상품을 판매하는 브랜드 매장이 2백80개 있다네요. 오~놀라워라
 
 
 
 
 

뽀통령님 못지 않은 인기와 더불어 외화를 아주 빨아들이고 계신 우리 뿌까 이모님...게다가 한국 캐릭터로는 유럽에 첫 진출까지! 욘사마와 비의 글로벌 인기에 아주 콧방귀를 끼셔도 당연할 듯 하네요 ^.^호홍
 
뽀통령님이 대중적인 캐릭터라면 우리 뿌까 이모님은 굉장히 럭셔리한 분이십니다, 왜냐고요?
 
우리 뿌까 이모님은 엄청난 사랑과 지지로 이태리에서는 유명 의류업체 B사와, 포르투갈에서는 S사 휴대폰과 계약해 뿌까폰을 제작, 전량 판매했을 뿐만 아니라 미국 고급 브랜드 F사와  M사, 캐나다의 N사 등과 계약..헉헉 너무 많아서 전부 나열하기가 곤란할 정도?
 
 
 

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<자료출처 : 한국콘텐츠진흥원>
 
 
 
뽀로로와 뿌까, 이 두 사례만 봐도 캐릭터가 창출하는 국익은 엄청나다는 것을 실감할 수 있으시겠죠. 그리고 이에 힘입어 한국 캐릭터들이 외국에서 많은 인기를 누리고 있는 것 또한 분명한 사실! 한국 콘텐츠 진흥원에서는 한국판 캐릭터들이 국내 산업에 영향을 주는 시너지 효과들을 다음과 같이 정리하였습니다.
 
 
 
 
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 <국내 애니메이션산업 현황>
 
 
 
(단위 : %)
 
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■ 2009년 기준으로 289개 업체에 종사자는 4,170명. 매출액은 약 4,185억 원이었으며, 수출액은 8,950만 달러, 수입액은 739만 달러였음. 전년 대비 매출액증감률은 3.4%, 수출액은 11.3% 증가하였음.
 
 
 
   

■ 국내 애니메이션의 방영시간은 2008년 49,470분(약 824시간)에서 5,460분(91시간), 11.04%가 늘어난 54,930분(약 916시간) 동안 방영. 해외 애니메이션의 방영시간은 2008년 79,255분(약 1,321시간)에서 120분(2시간), 0.15%가 감소한 79,135분(약 1,319시간) 동안 방영되어, 전체 애니메이션의 방영시간은 4.15% 증가함.


 

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문화산업통계에 따르면 지난 2007년 애니메이션 매출은 3,111억 원으로 지난해보다 7.8% 높은 성장률을 기록했습니다. 이 성장세가 지속될 경우 2013년에는 매출 규모가 2007년의 두 배가 넘는 7000억대에 달할 것으로 예상된다고 하네요. 한국은 그동안 미국이나 일본 애니메이션의 하청을 받는 사업장에 불과했습니다. 하지만 축적된 기술력을 바탕으로 10년 전부터 꾸준히 창작물을 내놓기 시작했고 최근에 그 성과가 보이고 있죠.
 
 
 
 
 
분명히 한국 캐릭터에도 힘은 있다는 말씀!

욘사마, 소녀시대, 카라, 비 등 한국 가수만큼의 경쟁력과 가치는 한국 캐릭터에도 존재한다고 당당하게 말할 수 있습니다!

그렇기 때문에 저는 오늘도 한국 캐릭터가 둘리의 호이!호이! 초능력이 아니라 하니의 파이팅과 함께 태권 V처럼 우주를 누빌 거라고 믿어 의심치 않습니다 ^.^ 오~놀라워라
 
 
 
 
 
 

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<자료 출처 : (왼쪽부터)매일경제, 특허맨님네이버블로그, 에듀피아블로그, 뽀로로님네이버블로그>


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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※ 본 글은 '통계청블로그기자단'의 기사로 통계청의 공식입장과 관계가 없습니다. 
 
통계청 블로그 기자단 윤찬경 기자
 
 
 
 
 



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