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향기로 보는 세상

2015.11.18 11:40 통통 이야기



여러분혹시 이런 경험 있으신가요길을 가다가 코 끝에 스치는 향수 냄새를 맡고 누군가를 떠올린 기억소독약 냄새를 맡았을때 병원이 떠올랐던 기억, 짭조름한 냄새에 바다 여행을 떠올렸던 적이 있으신가요? 이런 경험은 누구에게나 한번 쯤 있었을 것 입니다.

 

'사람들은 자신에게 영향을 미치고 자신을 매혹시키는 것이 향수(냄새)라는 사실을 깨닫지 못한다.'라는 파트리크 쥐스킨트의 소설 '향수'의 한 구절처럼 향기는 우리가 알지 못하는 사이에 우리의 삶에 많은 영향을 미치고 있습니다.

왜 그럴까요이는 인간의 오감 중 후각이 가장 본능적으로 반응하고감정과 기억을 저장하는 대뇌와 직접적으로 연결된 유일한 감각기관이기 때문입니다그래서 최근 많은 기업이 이 점을 이용하여 제품을 출시마케팅 활동을 펼치고 있는데요오늘은 이렇게 세계적인 산업으로 펼쳐나가는 ''에 대해 이야기 해보려 합니다.

 

>나만의 향을 찾아서

과거에는 가방시계, 옷 등으로 자신을 표현했다면 최근에는 은은한 향으로 자신을 표현하는 사람이 늘고 있습니다이를 놓칠세라 최근 많은 기업에서 '' 관련 제품을 앞다투어 출시하고 있는데요산업통상자원부에 따르면 탈취방향제 등 국내 향기 제품 시장 규모는 연 2 5천억 원으로 매년 10%에 가까운 성장세를 보이고 있다고 합니다정말 어마어마하죠게다가 단순한 이 아니라 유명 향수브랜드의 조향사와 협력하여 찾아낸 향이라고 하니 정말 '향기'가 중요한가 봅니다.



 

 

향 애호가가 점점 늘어나자 연령성별직업 등 상황에 맞게 나만의 취향을 반영할 수 있는 '니치 향수시장도 급속도로 늘어나고 있습니다이로 인해 화장품 전체 매출은 줄어들었지만프리미엄 향수들은 높은 매출 신장률을 보이고 있습니다.




 

 

>향으로 성공한 브랜드

''에 민감해진 소비자들이 늘자최근 기업들도 자신의 브랜드를 ''으로 이미지화 시키고마케팅에 적극적으로 활용하기 시작했습니다브랜드와 어울리는 향을 찾아 그 향으로 고객의 발길을 붙잡아 두는 건데요이와 관련하여 윌스트리트저널은 성공의 냄새는 실존하며이를 위해 은은한 향을 공중에 분사하는 매장이 많다고 보도 하였습니다.

 

향기를 처음  마케팅에 도입한 곳은 미국 의류 브랜드 '아베크롬비 앤 피치'입니다이 브랜드는 2000년대 초반부터 매장 천장에 분사기를 달고 자사의 남성 향수이자 시그니처 향인 '피어스'를 매장에 뿌렸습니다그 결과 고객들에게 브랜드 이미지를 구축매출상승 효과를 얻었다고 합니다.

 

국내에서도 향기로 인하여 매출 상승 효과를 본 광고 마케팅이 있습니다바로 던킨도너츠인데요지금은 던킨도너츠하면 자연스럽게 커피를 떠올리지만처음에는 커피를 떠올리는 사람이 별로 없었다고 합니다이 때던킨도너츠는 이색적인 광고를 펼쳤습니다사람들이 내리기 전에 버스 내에 던킨도너츠의 음성광고를 내보내고 그 소리를 인식해 자동적으로 커피향을 뿌려주는 기계 Flavor Radio를 이용한 것 입니다이를 통해 사람들이 자연스레 커피 향을 맡게 하였고그 결과 해당 정류장의 던킨도너츠 매장 방문객은 16% 증가커피 매출도 약 29% 증가했다고 합니다.

 

 

 

이러한 향기 마케팅은 아직 보편화되지는 않았지만브랜드 이미지 제고와 매출상승 효과로 이어져 점차 관심을 가지는 기업들이 늘어나고 있습니다.



 

***

수천 년 전부터 사람들이 종교적 행사나 심신치료 목적을 위해 꽃허브동물로부터 독특한 향을 사용하였다는 것은 많은 역사 서적에 기록되어 있습니다때로는 신과의 교감을 위해서 때로는 지친 마음을 달래기 위해 사용되어 왔던 향.

그래서 향수의 어원도 라틴어 'perfumum(연기로 통한다전한다)'라는 의미를 담고 있는데요.  

이렇게 어원을 보면 향기를 통해 누군가와 교감하고 무언가를 기억하는 건 당연한 것일 수도 있겠습니다.

여러분은 오늘 누군가에게 어떤 향으로 기억되고 싶으신가요?

 

 



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이번 여름 새로운 취미활동과 함께 알차게 보내고자 다짐하셨던 분들! 막상 무언가를 시작하자니 덥고 습한 날씨 때문에 망설여지시나요? 그런 분들을 위하여 일상의 시원한 바람을 불어넣어 줄 취미를 소개해볼까 합니다:D


   집 안에서 즐기는 시원한 휴가


지난 2일 한 취업 포털사이트의 조사에 의하면 이력서를 쓸 때 가장 고민하는 항목이 '취미, 특기'라고 합니다. 저 또한 취미와 특기의 공란에 무엇을 쓸지 몰라 난감했던 기억이 있는데요. 최근에는 이런 고민이 소폭 줄어들 것으로 보입니다.


지난 18일 MBC 예능 프로그램 '마이 리틀 텔레비전' 방송 이후 포털사이트를 뜨겁게 달구고 있는 '김영만 아저씨의 색종이 교실'. 그 여세를 몰아서일까요? 최근 다 큰 어른들이 굳어진 손가락을 펴 종이접기, 컬러링북 등 어릴적 취미생활을 즐기고 있다고 합니다.




지난 22일 한 온라인 쇼핑사이트의 조사에 의하면 캘리그라피를 위한 만년필과 켈리그라피 전용펜 신장률이 가장 높았고, 색연필과 점 잇기, 컬러링북이 각각 47%, 44%로 증가했다고 합니다. 특히 색종이는 김영만 선생님의 인기에 힘입어 한 주간(7/12 ~ 7/21) 판매량이 지난해 동기간과 비교하여 무려 136%나 증가했습니다.

 

그럼 학용품의 판매 신장률을 대폭 증가시킨 취미생활에 대해 좀 더 자세히 알아볼까요?




   캘리그라피


캘리그라피(Calligraphy)란 본래 '손으로 그린 그림문자'라는 뜻입니다. 서예(書藝)가 영어로 캘리그라피(Calligraphy)라 번역되기도 하는데, 원래 Calligraphy는 아름다운 서체란 뜻을 지닌 그리스어 Kalligraphia에서 유래된 전문적인 핸드레터링 기술을 뜻합니다. 이 중에서 캘리그라피(Calligraphy)의 Calli는 미(美)를 뜻하며, Graphy는 화풍, 서풍, 서법, 기록법의 의미가 있다.고 합니다.

[네이버 지식백과] 캘리그라피 [Calligraphy] (시사상식사전, 박문각)



최근에는 '나만의 서체'를 창조하는 것으로 정의되는데요. 자신만의 조형성과 메시지를 전달하는 행위가, 자신에게 집중할 수 있는 기회를 주어 최근 직장인들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 시간과 장소에 구애받지 않고, 노트와 펜만 있으면 언제 어디서든 또 다른 서체를 창작해 낼 수 있으므로 단시간에 결과물을 만들어 냄으로써 성취감을 주어 캘리그라피를 찾는 이들은 앞으로도 늘 전망이라고 합니다. 



이에 따라 대형 서점에서는 캘리그라피독학 서적과 함께 캘리그라피 전용펜들이 연일 인기 상품에 오르며 캘리그라피에 관련된 소품 또한 판매률이 상승하고 있는 추세입니다. 특히 요즘에는 광고, 영화 포스터 등 다양한 분야에서 이용되고 있는 만큼 캘리그라피를 전문적으로 배우려는 사람들도 늘고 있다고 합니다. 




   컬러링북



컬러링북이란, 쉽게 말하면 어렸을 때 했던 색칠공부입니다. 다만, 밑그림이 세밀해졌다는 차이점이 있습니다. 최근 종영된 KBS 드라마 <프로듀서>에서 소개되면서 큰 인기를 끈 컬러링북은 ‘프로듀서’ 종영 일인 6월 20일 후 한 달간(6/21~7/21) 12,000권 이상 판매되며 종영 전 동기간(5/21~6/20)보다 판매권 수가 약 300%나 증가하였습니다. 대체 무엇이 이렇게 컬러링북의 열풍을 불어오는 걸까요?



컬러링 북의 가장 큰 장점 또한 캘러그라피와 마찬가지로 시간과 장소에 구애를 받지 않는다는 것입니다. 다른 취미 생활에 비하여 많은 도구나 비용이 필요하지 않고, 밑그림이 그려져 있는 도안과 색연필 몇 자루만 있으면 된다는 점이 인기 요인 중 하나라고 합니다. 이뿐 아니라 색감이나 구성을 따질 필요 없이 마음 가는 대로 하고 싶은 만큼만 하므로 단순하게 색상을 고르고 칠한다는 반복 행위만으로도 높은 몰입감을 줍니다. 손끝에 집중하다 보면 어느새 복잡한 생각이 정리되고 스트레스가 풀려 소소한 즐거움을 찾을 수 있어 한 번 해본 사람은 그 그림을 완성할 때까지 색칠을 멈출 수 없다고 하는데요. 



색칠공부라고는 하지만 가위로 오리는 사람도 있고, 파스텔, 물감, 사인펜 등 다양한 재료로 자신만의 색깔을 입힐 수 있어, 소소한 성취감과 함께 마음을 진정시켜 줍니다. 마지막으로 완성된 그림을 자신의 SNS에 올리면서 다른 이들과 공유할 수 있어 혼자만의 시간을 보내면서도 타인과 소통할 기회를 마련할 수도 있습니다. 타인의 눈치를 보지 않고 자신만의 세계에 집중하고 자신의 작품을 통해 다른 이들과 소통을 한다는 점이 컬러링북의 인기 요인이 아닐까 하는데요. 



이 밖에도 향기를 통해서 한 주간의 스트레스를 푸는 디퓨저&캔들 만들기, 2015 인구주택총조사 홍보대사인 장예원 아나운서도 즐기는 나노블록이 높은 몰입감과 성취감을 주어 인기를 끌고 있습니다.




   삶을 풍성하게 만들어주는 취미 만들기



캘리그라피, 컬러링북, 디퓨저만들기 등 취미생활을 시작하고 싶지만 어떻게 시작해야 할지 모르겠다고요?

그럼 아래 사이트를 방문해 보는 건 어떨까요?


 

아카데미 정글

해를 품은 달, 신사의 품격, 맛있는 우유의 폰트를 제작한 이문 작가와 함께하는 '작가의 글, 그 이상의 글을 표현하는 캘리그라피수업이 8월부터 진행됩니다. 기초재료 탐색은 물론, 점과 선으로 시작하여 실전까지 총 6강의 수업이 진행될 예정이라고 합니다.

 http://ejungle.co.kr/main/main.asp

 

금속공예 만듦새

요새 유행하는 반지, 팔찌를 만들고 싶다면 북촌으로 가보는 건 어떨까요? 금속공예 만듦새는 북촌에 있는 작은 공방으로 금속소재로 주얼리를 만드는 수업을 진행한다고 합니다.

http://mandmsae.com/

 

예술의 전당 예술 아카데미

현재 예술의 전당에서는 2015년 가을학기 수강생을 모집하고 있습니다. 탄탄한 실력을 지닌 작가들이 체계적인 커리큘럼을 통하여 미술, 서예, 음악 등 다양한 예술 분야를 가르칠 예정이라고 합니다.


http://www.sacticket.co.kr/home/academy/index.jsp




통계청에서 2015년 생활 속 통계 활용 수기공모전을 진행하고 있습니다. 

관심있는 여러분들의 많은 참여 기다리겠습니다.  



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퍼퓸 ( perfume ) 

1. 향수.  2. 향기, 향내.  3. 향기를 풍기다, 향기롭게하다


거리를 걷다가 문득 지나가는 사람에게서 좋은 향기가 나면 이건 무슨 향일까 궁금했던 경험, 다들 한 번씩은 있지 않나요? 향은 사람을 참 궁금하게 만드는 마력이 있습니다. 잘 차려입은 옷에 좋은 향까지 나는 사람이라면. 자연스레 관심이 가니까요. 그래서일까요? '남자가 좋아하는'이라는 검색어의 연관 검색어로 '남자가 좋아하는 여자향수'가 있습니다. 이번 기사는 이런 향을 지닌 퍼퓸제품에 대해 써 보고자 합니다. 




향기를 잡아두기 위한 소비자의 선택 : 퍼퓸제품의 종류


이전에는 향수나 향수 제품에 딸린 바디로션을 주로 사용했습니다. 향수와 같이 나온 바디로션을 함께 쓰면 향이 더욱 더 지속되기 때문인데요. 요즘엔 일반 생활용품 브랜드들도 향이 주(主)가 된 상품, 즉 퍼퓸제품들을 많이 출시하고 있습니다. 퍼퓸제품을 사용하면 퍼퓸이라는 이름대로 향수를 뿌리지 않더라도 은은하게 향을 맡을 수 있습니다. 또한 사라져버리는 향을 오래 잡아둘 수 있죠. 향수처럼 시간에 따라 탑노트, 미들노트, 베이스노트 향이 다르게 나기도 합니다. 

요즘 드럭스토어에 가보면 다양한 종류의 퍼퓸제품들이 진열되어 있는데요. 퍼퓸미스트, 퍼퓸샴푸, 퍼퓸바디로션, 퍼퓸 바디워시, 아로마캔들, 디퓨저 등 다양한 제품이 출시되어 있습니다.


요즘에는 다양한 종류만큼, 다양한 향을 지닌 제품들이 많습니다. 라벤더, 부케, 레몬, 머스크 등. 나에게 맞는 향을 선택할 수 있습니다. 샴푸부터 린스, 트리트먼트, 바디로션까지 동일한 향의 제품을 쓴다면 향기가 더욱 지속되겠죠. 혹은 각각 다른 향의 제품들을 사용한다면 나만의 독특한 스타일을 연출할 수도 있고요. 향수 대신 이러한 퍼퓸제품들을 사용하면 은은하게 향을 즐기실 수도 있습니다.  


디퓨저 ( diffuser )

1. 산광기  2. 공기 확산기




또한 요즘 디퓨저와 향초를 찾는 사람들도 많습니다. 디퓨저는 쉽게 방향제라고 생각하시면 되는데요. 병에 향이 나는 액체를 넣고 나무재질의 발향스틱을 꽂아 공간을 향으로 꾸미는 것입니다. 향이 오래 갈 뿐 아니라 모양이 예뻐 인테리어 소품 효과로도 그만입니다. 크기는 조그맣지만 가격대가 조금 있어 직접 시장에서 재료를 구입해 만드는 사람들도 꽤있습니다. 콩을 재료로 한 소이왁스에 아로마오일을 섞어 천연향초를 만들기도 합니다. 



 


집 안에 늘어나는 퍼퓸제품 : 퍼퓸제품 판매량의 증가




( 사진 출처 : 닐슨코리아 소매유통조사본부 )


소매유통조사기관 닐슨코리아 자료에 따르면, 2012년 6월 기준으로 퍼퓸샴푸는 샴푸 카테고리에서 0.2%를 차지하였습니다. 하지만 점점 증가하다가 2013년 12월에는 7.9%를 기록해 7.7%p가 증가했네요. 목욕비누 카테고리에서도 향이 섞인 목욕비누는 2012년 6월에 2.3%에서 2013년 12월 9.2%로 올라 6.9%p 증가했습니다. 헤어/바디 제품 시장 전반에서 퍼퓸제품들이 지속적인 증가를 보여주고 있다는 사실을 알 수 있는데요, 특히 여름의 경우 높은 습도와 더운 날씨 때문에 소비자들은 독한 향수 대신 은은한 퍼퓸바디용품들을 찾고있습니다. 브랜드 '일리' 담당자에 의하면 '향에 민감해지는 계절인 만큼, 여름철에 바디케어 제품을 선택할 시에는 '향'에 중점을 두는 경향이 있다'고 합니다. 

점점 퍼퓸제품을 찾게 되는 이유는 또 무엇이 있을까요? 사람들이 힐링을 중시하는 문화가 되면서 향을 이용해 힐링을 하고자 하지 않을까 생각합니다. 나만의 공간에 디퓨저나 아로마 향초로 집안 분위기를 상쾌하게 조성할 수 있고 숙면에도 도움이 되죠. 또한 퍼퓸제품을 써서 집 밖에 있더라도 향을 느낄 수 있고 또 독특한 향으로 개성을 표현할 수도 있겠죠?


( 출처 : [암 알아야 이긴다], 최승완 )



위에 언급한 이 향들을 맡으면 심신 안정에 도움이 된다고 합니다. 특히 레몬은 기억력 자극을, 유칼립투스는 피로감을 개선시키고 공기를 정화시켜 수험생들에게 효과가 좋은 향이라고 하네요. 실제로 라벤더와 버가못 아로마향 목걸이를 2주간 착용한 혈액 투석환자에게서 상태불안과 스트레스 정도가 감소했다는 실험 결과가 있었습니다. ( 논문 [아로마향 목걸이 사용이 혈액 투석환자의 주관적 스트레스, 상태불안, 생리적 반응에 미치는 효과], 안귀춘, 2012 )

이제 나만의 향을 표현해 보는 건 어떨까요?


※ 본 글은 '통계청블로그기자단'의 기사로 통계청의 공식입장과 관계가 없습니다. 


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